Globale Public Relations: Kulturelle Einflsse auf PR-Strategien internationaler Unternehmen

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'Hauptbeschreibung Durch die stndig voranschreitenden Globalisierungsprozesse der Mrkte wird eine international gltige Strategie fr lnderbergreifend agierende Unternehmen immer wichtiger. Dabei mssen sowohl die zivilgesellschaftliche, die wirtschaftliche und die kulturelle, als auch die massenmediale Globalisierung beachtet werden, die allesamt Auswirkungen und Einflsse auf ein internationales Unternehmen haben. Dass Public-Relations-Strategien immer im Hinblick auf die entsprechende Zielgruppe konzipiert werden mssen, ist allgemein bekannt, wie aber genau unterscheiden sich die Grundgerste eines PR-Konzeptes hinsichtlich verschiedener Kulturen und welche Kriterien muss eine internationale Kampagne erfllen, um erfolgreich zu sein? Die PR in ihrer Funktion als vertrauensbildendes Instrument muss sich dieser Frage stellen und den Zusammenhang zwischen Kultur und PR klren, um erfolgreich agieren zu knnen. Im Verlauf des vorliegenden Werkes werden anhand einer theoretischen Literaturanalyse die Zusammenhnge von Kultur und Public Relations aufgearbeitet und basierend darauf die Strategien fr internationale PR-Arbeit analysiert und verglichen. Dazu werden eingangs die Bereiche Kultur und PR getrennt voneinander untersucht und anhand von Theorien und Modellen theoretisch begrndet. Im weiteren Verlauf werden PR und Kultur auf Basis ihrer theoretischen Fundamente, den Kulturdimensionen von Hofstede und den Vier Modellen der PR nach J. Grunig und Hunt miteinander verknpft und deren Zusammenhang und Berhrungspunkte definiert. Aufgrund dieser Analyse und basierend auf den Prinzipien der Exzellenz-in-Global-Public-Relations-Theorie von J. Grunig und einem Forscherteam werden anschlieend Strategien internationaler PR auch im Hinblick auf die Anstze der Inter- und Transkulturalitt untersucht und auf ihre Praxistauglichkeit analysiert. Als Fazit wird abschlieend eine Aussage ber die optimale PR-Strategie getroffen, welche ein international agierendes Unternehmen als effizientes Instrument globalisierter PR nutzen kann. Die zentrale Forschungsfrage vorliegenden Werkes lautet: ''Gibt es einen Zusammenhang zwischen Kultur und Public Relations und welche Strategien bieten sich der internationalen Public Relations vor dem Hintergrund der Globalisierung?'' Um diese Frage klren zu knnen, mssen im Zuge der Analyse folgende Subfragen beantwortet werden: Welche Auswirkungen hat die Globalisierung auf die PR-Arbeit international ttiger Unternehmen? Welche kulturellen Faktoren beeinflussen die internationale PR? Welche Strategien stehen der internationalen PR auf der Basis eines kulturtheoretischen Hintergrunds zur Verfgung? Wie knnen internationale PR-Strategien effizient eingesetzt werden?   Biographische Informationen Markus Mair, B.A., wurde 1983 in Tamsweg, Salzburg geboren. Nach der Matura am BRG Imst und mehrjhriger Ttigkeit in der Automobilbranche entschied sich der Autor, durch eine Universittsausbildung ein solides Fundament fr sein bestehendes Inter'

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